[联想]中国PC市场年终盘点之Think篇

     深化双品牌布局高端  ThinkPad顶级赞助诠释品牌核心价值

    毋庸置疑，品牌是企业未来生存的关键载体，它代表了企业的经营模式，同时，也是企业实力最直接外在的表现。并购以来，联想一直坚持对Lenovo和Think两个品牌的“双轨”处理，事实证明，在“双品牌”策略的持续贯彻执行中，Lenovo和Think两个品牌不但能够更加专注于自身的核心优势及其相关市场发展，更从广义上涵盖并全面满足了从高端到低端，从消费到商务的笔记本市场需求，巩固了联想在国内PC市场的“王者”地位。

    以“双品牌”为纲，我们看到联想在打造ThinkPad这个金字招牌上用心良苦，投入巨大资源。日前，第53届高尔夫世界杯在深圳开杆，联想作为官方指定赞助商，为本次赛事提供资金与设备支持。联想中国区Think事业部产品营销总经理王芳在接受采访时表示：“高尔夫运动内敛不张扬，倡导自我挑战的特点和ThinkPad品牌沉稳、睿智、典雅的高端商务风范有着高度的契合性。我们希望借助高尔夫世界杯这个高端赛事平台，在全球范围内向世人展示联想ThinkPad的品牌在新时期的新魅力。”

    通观2007年联想Think的高端赞助，从4月ThinkPad首度涉足高尔夫赞助沃尔沃中国公开赛，到10月与Lenovo双标辉映上海F1国际赛车场；从10月以企业魄力与远见卓识扬帆中国帆船赛，再到赞助刚刚挥杆开幕的第53届世界高尔夫赛事，联想Think通过赞助不同的顶级赛事，不仅要在特定目标用户群体中传达“尊贵、智慧、挑战”的品牌体验，更将“安全、稳健、准确”的产品特质传递得淋漓尽致。

    宝马董事长庞克在被问及高端赞助时曾经说，“去寻找你是谁，你代表了什么，你们公司的价值观究竟是什么，你所生产的产品、提供的服务包含什么样的价值观……”。无独有偶，联想中国区笔记本营销总经理仪晓辉强调，高端赞助打的是内涵牌，也就是，我们通过高端赛事赞助所要强调的，是品牌渗透力。与此同时，肩负Think中国区业务推广与深化的联想中国区Think事业部产品营销总经理王芳亦在谈及Think的高端营销时表示：“赞助营销使得我们与目标用户间架起了一座桥梁，但最为关键的是我们找到了最适合的赞助项目。无论是高尔夫赛事的睿智与精准、F1赛事的速度与安全还是帆船赛事的拼搏与团结，无不体现出ThinkPad品牌与赛事的相得益彰！”

    可以说，在经过三年的摸索思考与实践之后，联想Think品牌立足于赞助高端赛事的营销活动在07年迈上了一个新台阶，初步形成以F1、高尔夫、帆船赛三大顶级赛事为主体的营销战略布局。相信，随着这三项赛事在中国乃至世界范围内的持续深入推广，Think品牌价值及其所倡导的生活理念也将随之日益深刻的烙在人们心中。